480年廣譽(yù)遠(yuǎn) 布局年輕新市場
發(fā)布時(shí)間： 2021-11-16 15:31:31 | 來源： 中國網(wǎng)健康 | 責(zé)任編輯： 張豐
回顧2021年的營銷事件，受疫情影響，不少品牌叫停了今年的大型營銷活動。但也有例外，近期，廣譽(yù)遠(yuǎn)憑借大學(xué)生創(chuàng)意大賽品牌宣傳意外出圈，不僅在全國高校掀起了不少反響，還成功刷爆社交媒體。
（圖注：9月30日中國人民大學(xué)，廣譽(yù)遠(yuǎn)副總裁李眾向同學(xué)們介紹了非遺名方定坤丹）
據(jù)悉，截至11月11日，廣譽(yù)遠(yuǎn)大學(xué)生創(chuàng)意大賽微博話題突破2000萬+，抖音話題突破1000萬+，此外相關(guān)作品在微信朋友圈廣泛傳播，預(yù)計(jì)整體傳播量1億+。
其實(shí)，廣譽(yù)遠(yuǎn)只做了一件事：發(fā)起主題為“定坤丹補(bǔ)氣血更好看”的企業(yè)命題創(chuàng)意大賽。這不僅收獲了口碑，還撬動了以高校師生為中心的龐大社交媒體網(wǎng)絡(luò)。
轉(zhuǎn)向更深刻的內(nèi)容營銷
（圖注：10月14日天津師范大學(xué)，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人柳惠武，向年輕群體講述廣譽(yù)遠(yuǎn)古法制藥的魅力）
廣譽(yù)遠(yuǎn)曾經(jīng)也是投放硬廣的大戶。但近年，他們明顯更喜歡運(yùn)作營銷事件和輸出創(chuàng)意內(nèi)容。2017年，廣譽(yù)遠(yuǎn)憑借在《歡樂頌》創(chuàng)新性地運(yùn)用“創(chuàng)可貼”植入營銷，一舉奪得了被譽(yù)為“中國廣告界奧斯卡獎”的“2017中國廣告長城獎·廣告主獎”。同年，走進(jìn)巴黎時(shí)裝周，更是在國內(nèi)外引起了巨大的轟動。
2018年太谷廣譽(yù)遠(yuǎn)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)園開園，他們策劃的“千人中醫(yī)藥課”，成功將傳統(tǒng)中藥寫入吉尼斯世界紀(jì)錄，拿下了“最大的傳統(tǒng)中醫(yī)藥課”稱號。
2019年，正值新中國成立70周年到來之際，他們聯(lián)動北京、上海、重慶、青島等全國70個(gè)城市，2萬人合唱經(jīng)典老歌曲《我和我的祖國》，贏足了眼球和口碑。
2020年，進(jìn)入抗擊新冠疫情時(shí)期，廣譽(yù)遠(yuǎn)聯(lián)合全國名醫(yī)，推出在線科普課堂，在專業(yè)領(lǐng)域引爆關(guān)注；同時(shí)作為率先走進(jìn)網(wǎng)紅直播廳的中藥老字號，將專業(yè)中醫(yī)藥知識和產(chǎn)品帶給年輕人，推動品牌年輕化。
2021年，廣譽(yù)遠(yuǎn)攜手高校權(quán)威創(chuàng)意賽事“學(xué)院獎”主辦方，發(fā)起企業(yè)命題創(chuàng)意大賽和傳播大賽，巧妙地進(jìn)入全國年輕大學(xué)生的視野。
布局未來市場
如果從產(chǎn)品定位看，廣譽(yù)遠(yuǎn)的主要用戶并非大學(xué)生。其拳頭的產(chǎn)品龜齡集、定坤丹、安宮牛黃丸、牛黃清心丸等，無論是從價(jià)格上還是功效上，都不是現(xiàn)代大學(xué)生的“菜”。
然而，3-5年后，隨著這批年輕人進(jìn)入職場，養(yǎng)生需求增加，這些產(chǎn)品自然進(jìn)入他們的考慮清單。可見，廣譽(yù)遠(yuǎn)瞄準(zhǔn)的是未來的市場。
（圖注：9月27日重慶交通大學(xué)，廣譽(yù)遠(yuǎn)互動區(qū)的中藥材樣本吸引住大學(xué)生的目光）
今年雙11購物大數(shù)據(jù)顯示，養(yǎng)生食品已經(jīng)成為了00后購物車的主角。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，與70后、80后相比，90后、00后表現(xiàn)得更加“惜命”，正成為養(yǎng)生產(chǎn)品的消費(fèi)主力。由此可見，廣譽(yù)遠(yuǎn)進(jìn)校園活動絕對不是拍腦袋的決定，而且品牌營銷的提前布局。
以創(chuàng)意賽為入口，是廣譽(yù)遠(yuǎn)策劃這次事件的獨(dú)到之處。現(xiàn)代年輕人不好討好，硬廣？他們根本不吃這一套。但是創(chuàng)意大賽就不同了，這是年輕人樂于接受的方式，因?yàn)樗麄兏释ㄟ^不同的方式展現(xiàn)個(gè)人才華，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。并且，作為企業(yè)命題，大學(xué)生為了獲得更好的名次，投入大量精力研究廣譽(yù)遠(yuǎn)的品牌歷史和產(chǎn)品。這樣的消費(fèi)者教育，不深刻都難。
實(shí)現(xiàn)品牌年輕化
加盟大學(xué)生創(chuàng)意大賽，也是廣譽(yù)遠(yuǎn)推動品牌年輕化的一項(xiàng)重要布局。作為一家具有近500年歷史的中藥老字號，再加上高端中藥的定位，與現(xiàn)代年輕人的距離有點(diǎn)遠(yuǎn)。如何突破這層尷尬關(guān)系，走進(jìn)年輕人的視野，拉近彼此的距離？他們在學(xué)院獎?wù)业搅送黄瓶凇?/p>
借助這次創(chuàng)意大賽，他們不僅讓年輕人看到了這個(gè)古老品牌的創(chuàng)新意識和活力，還通過符合年輕人審美的學(xué)生作品，刷新了人們對老字號的古板印象，賦予了品牌更多年輕活力的屬性。
大學(xué)生創(chuàng)意作品在社交媒體上引起的廣泛關(guān)注，贏得了眾多年輕人的青睞。如在創(chuàng)意賽的打榜環(huán)節(jié)，吸引了30余萬人次參與投票；在抖音平臺和微博平臺發(fā)起的傳播賽，收獲了3000余萬人次的關(guān)注，傳播力從高校向全社會擴(kuò)散。不得不說，廣譽(yù)遠(yuǎn)的這些年輕化營銷手法，十分值得我們的老字號借鑒。(馮雪 劉雅楠）