白云山中藥偉哥鐵瑪實為普通食品 功效存疑
發(fā)布時間: 2014-11-05 11:11:27 | 來源: 環(huán)球網(wǎng) | 責(zé)任編輯: 許晴晴
輝瑞制藥的“偉哥”萬艾可在中國的專利期剛剛到期,國內(nèi)眾多藥企的“本土偉哥”大戰(zhàn)已經(jīng)硝煙彌漫。
風(fēng)頭最勁的是廣藥白云山(600332.SH)。在推出處方藥“金戈”之后,其旗下廣州白云山和黃大健康產(chǎn)品公司(以下簡稱“白云山和黃”)又于近日推出了號稱“中藥偉哥”的鐵瑪,宣傳力度空前,欲打造抗ED(勃起功能障礙)市場系列產(chǎn)品線。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,白云山推出鐵瑪?shù)膽?zhàn)略意圖非常明顯。其實際目的就是為配合其抗ED處方藥金戈的宣傳。由于目前處方藥不能在大眾媒體上進(jìn)行廣告宣傳,有了鐵瑪,白云山就可以借此在大眾媒體上宣傳“金戈鐵瑪”系列產(chǎn)品,從而為金戈推廣起到實質(zhì)作用。
不過,據(jù)《中國經(jīng)營報》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),鐵瑪或只是普通食品瑪咖人參黃精固體飲料,但在宣傳上卻“移花接木”的利用了肖培根院士的文章,背書其產(chǎn)品有“改善性功能”的功效,這種打擦邊球的營銷手法遭到了業(yè)界的質(zhì)疑。
記者注意到,這也是當(dāng)下行業(yè)的一種普遍宣傳策略,幾乎沒有一家企業(yè)愿意將瑪咖宣傳為食補(bǔ)調(diào)養(yǎng)型產(chǎn)品,大部分網(wǎng)上商城銷售的瑪咖產(chǎn)品為了銷路均用誘惑性文案將其大肆炒作成“性藥”,這給消費者造成了誤解,也挑戰(zhàn)了監(jiān)管部門的底線。
“鐵瑪”實為普通食品
據(jù)了解,鐵瑪?shù)闹饕蠟楝斂А⑷藚ⅰ㈣坭阶印⑸剿帯④蛯崱⑸iⅫS精等。玻璃瓶包裝,每瓶凈重2克,售價為99元,一盒建議零售價為1999元,銷售渠道為零售藥店與電商渠道。
記者發(fā)現(xiàn),在白云山和黃中醫(yī)健康養(yǎng)生店微店(以下簡稱“白云山微店”)顯示的包裝上有“生命動力、讓愛持久”字樣。更為離奇的是微店還宣稱,“諾貝爾生理醫(yī)學(xué)獎得主斐里德·穆拉德,肖培根院士等對鐵瑪‘MACA’功效的認(rèn)證與尊崇,MACA是近年來針對亞健康有很好調(diào)節(jié)的食品,特別是在改善性功能和內(nèi)分沁方面有很好的前景。”
據(jù)記者了解,鐵瑪?shù)闹饕煞质乾斂?MACA),又名瑪卡,鐵瑪上述宣傳是引用了肖培根院士發(fā)表在2006年第4期《中國食品衛(wèi)生雜志》的文章《瑪卡——全球矚目的保健食品》,該文中結(jié)語一段原文為“瑪卡對亞健康狀態(tài)人群恢復(fù)健康有很好的調(diào)整作用,在調(diào)節(jié)內(nèi)分沁方面有很好的前景”,而白云山和黃中醫(yī)健康養(yǎng)生店在其中無中生有加上了“改善性功能”。
白云山微店上還有療程承諾:“7天驚喜體驗——重拾幸福激情!2周性福持久——癥狀全面改善”。顯然,上述功效宣傳明顯屬于藥品或保健品范疇。